想要做好微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，其定位非常之重要。
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，品牌定位就是使產(chǎn)品、品牌在用戶(hù)的心目中形成一種思維定式或者說(shuō)一個(gè)概念，以獲得用戶(hù)的認(rèn)同，當(dāng)品牌在用戶(hù)心中占據(jù)一個(gè)適當(dāng)?shù)牡匚粫r(shí)，才能使其產(chǎn)生下單購(gòu)買(mǎi)的欲望。
而公眾號(hào)的定位是要讓用戶(hù)清楚明白你是誰(shuí)，你要提供什么，解決什么問(wèn)題，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又有哪些區(qū)別和優(yōu)勢(shì)。只有讓用戶(hù)知道了這些才能真正在用戶(hù)心中塑造形象，并占據(jù)一定的位置。
接下來(lái)我們就通過(guò)微信公眾號(hào)內(nèi)容定位以及服務(wù)定位，為企業(yè)打開(kāi)創(chuàng)作之門(mén)。
01公眾號(hào)的內(nèi)容定位
對(duì)于運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容定位是其第一步也是最重要的一步。明確的公眾號(hào)定位就是當(dāng)用戶(hù)提到你的時(shí)候，知道你是誰(shuí)，可以解決什么問(wèn)題或者提供什么有價(jià)值的內(nèi)容。
不論到了什么時(shí)候吸引用戶(hù)的注意力一定是放在首位的，他們只對(duì)簡(jiǎn)單的信息記憶較深，企業(yè)品牌就是這個(gè)信息的重要載體。企業(yè)賬號(hào)需有效利用品牌價(jià)值，借助高效的營(yíng)銷(xiāo)方法和精準(zhǔn)的定位才能使其作用最大化。
公眾號(hào)定位三要素：興趣點(diǎn)+撰寫(xiě)能力+關(guān)注度高的垂直細(xì)分領(lǐng)域。
公眾號(hào)的內(nèi)容一定是自己了解且感興趣的，如果所選內(nèi)容都是自己不感興趣的，那么想要持續(xù)高效的輸出就會(huì)變得非常的困難。
撰寫(xiě)能力，也就是我們所在的對(duì)應(yīng)領(lǐng)域有哪些獨(dú)到的見(jiàn)解，哪些是我們擅長(zhǎng)的東西。至于關(guān)注度高的垂直細(xì)分領(lǐng)域，在公眾號(hào)已經(jīng)成為紅海的今天，想要讓用戶(hù)注意到我們，就要找到那片對(duì)應(yīng)的藍(lán)海，有效的從垂直的細(xì)分領(lǐng)域切進(jìn)去。
例如：大家都在寫(xiě)健康養(yǎng)生，那我們可以寫(xiě)專(zhuān)門(mén)針對(duì)白領(lǐng)人群職業(yè)病的預(yù)防及健康知識(shí)，大家都在寫(xiě)高端餐飲打卡探店，那你就可以寫(xiě)寫(xiě)深居小巷50元吃到爽的爆文。
總之就是盡可能專(zhuān)注于一個(gè)細(xì)分的行業(yè)領(lǐng)域，打造具有強(qiáng)烈品牌特色的人物或者企業(yè)IP，要有差異化，能充分體現(xiàn)出我們和其他賬號(hào)不一樣的地方。
02公眾號(hào)的服務(wù)定位
服務(wù)定位就是幫助企業(yè)公眾號(hào)找到精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，對(duì)于公眾號(hào)的名稱(chēng)不是想到什么就創(chuàng)建什么，我們首先以行業(yè)數(shù)據(jù)作為參考，了解我們具體應(yīng)該做什么，怎么做才可能火起來(lái)。
公眾號(hào)的類(lèi)型充分結(jié)合內(nèi)容定位與服務(wù)定位來(lái)決定，是創(chuàng)意型？學(xué)術(shù)型？輕松娛樂(lè)型？還是...然后再定基調(diào)。
品牌影響力比較強(qiáng)，可以通過(guò)自身的品牌影響力來(lái)影響整個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，用戶(hù)質(zhì)量度相對(duì)來(lái)說(shuō)都會(huì)比較高。所帶來(lái)的結(jié)果是：目標(biāo)用戶(hù)比較集中，穩(wěn)定性強(qiáng)，而且大部分內(nèi)容以干貨為主偏干貨，偏學(xué)術(shù)范。
如果品牌影響力較弱，不怎么出名，那就必須足夠特別、另類(lèi)，找到一個(gè)很小的切入口，獨(dú)樹(shù)一幟做這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)袖，比如專(zhuān)注于電影解讀的“烏*電影”，專(zhuān)注于傳播正能量的“牛*琴”，專(zhuān)注于汽車(chē)領(lǐng)域的“蘿*報(bào)告”，企業(yè)學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)方法論的“絲路贊學(xué)院”等。
