公眾號(hào)爆款選題的4大技巧
1.關(guān)注度
選題關(guān)注的讀者越多，文章閱讀量自然就高。
關(guān)注度，主要從2方面提升：覆蓋人群、痛點(diǎn)程度。
想要覆蓋人群廣，首先要了解公眾號(hào)傳播機(jī)制——基于圈層傳播。
公眾號(hào)閱讀量增長(zhǎng)主要靠讀者分享朋友圈，而朋友圈內(nèi)大多都是同圈層的人。
運(yùn)營(yíng)人，他的好友大多是運(yùn)營(yíng)人；浙江人，他的好友大多是浙江人。什么樣的人，有什么樣的好友，傳播什么樣的內(nèi)容。
因此，《震驚！……》、《吃XX同時(shí)吃XX會(huì)砒霜中毒》等文章，在老一輩的圈層里傳得很廣，鮮少看見(jiàn)年輕圈層轉(zhuǎn)發(fā)。
文章受眾圈層越廣，選題覆蓋人群也就越多。同樣是寫(xiě)家鄉(xiāng)的，《厲害了，我的XX縣城！》，選題覆蓋人群可能只有縣城的幾十萬(wàn)；如果寫(xiě)《厲害了，我的上海！》，覆蓋人群至少數(shù)千萬(wàn)！
受眾圈層，可以按照人群標(biāo)簽劃分，比如年齡、地域、性別、行業(yè)、身份……
覆蓋人群廣，僅僅意味著潛在目標(biāo)讀者多，并不意味他們會(huì)對(duì)選題內(nèi)容感興趣。讀者感興趣的話(huà)題，必定是直戳痛點(diǎn)，滿(mǎn)足內(nèi)心渴望的。
打個(gè)比方，選題的覆蓋人群同樣是孕婦，一個(gè)關(guān)于孕婦的時(shí)尚著裝，一個(gè)關(guān)于孕期飲食禁忌。不用說(shuō)，都知道對(duì)哪個(gè)更感興趣。
2.價(jià)值感
讀者看文章，肯定是想收獲點(diǎn)價(jià)值的。無(wú)論是娛樂(lè)價(jià)值，還是新知?？偟脕?lái)說(shuō)，價(jià)值感分為6點(diǎn)：
1）引發(fā)共鳴
文章闡述的觀(guān)點(diǎn)，能夠引發(fā)讀者強(qiáng)烈共鳴，讓讀者看了文章后，忍不住感慨：“文章中說(shuō)的就是我啊，這就是我想說(shuō)的話(huà)啊?！?/p>
2）顛覆認(rèn)知
打破讀者慣性思維，顛覆認(rèn)知。爛大街的事情，再寫(xiě)就沒(méi)什么意義了。要寫(xiě)就寫(xiě)一點(diǎn)耳目一新、新奇特的。記住，狗咬人不是新聞，人咬狗才是。
3）提供新知
給讀者提供新知、干貨。解決是什么、為什么的問(wèn)題。這類(lèi)文章寫(xiě)得好，很容易成為圈內(nèi)KOL。
比如，疫情期間出圈的“回形針”，一條科普什么是肺炎的視頻全網(wǎng)播放量超1.5億。
4）解決方案
提供讀者某個(gè)問(wèn)題的具體解決方案。解決的是怎么做的問(wèn)題。
比如，美食大號(hào)“菜菜美食日記”，每次看完文章后，就能照著做出一道菜來(lái)。
5）情感價(jià)值
滿(mǎn)足讀者的治愈、感動(dòng)、勵(lì)志、憤怒、快樂(lè)、缺乏安全感等情感需求，打動(dòng)讀者。情感類(lèi)公眾號(hào)專(zhuān)攻這塊。
6）新聞價(jià)值
相關(guān)領(lǐng)域的新聞出現(xiàn)時(shí)，能在第一時(shí)間，從專(zhuān)業(yè)角度出發(fā)，給讀者具有獨(dú)特性、價(jià)值性的內(nèi)容。
比如，做社會(huì)新聞的“南方周末”、互聯(lián)網(wǎng)新聞的“36Kr”、科技新聞的“愛(ài)范兒”……
3.新鮮度
每個(gè)人每天都要接收無(wú)數(shù)信息，要想引起讀者注意，就得不落窠臼。
我印象特別深的是，疫情期間，大多數(shù)人都在寫(xiě)：疫情為什么發(fā)生、國(guó)內(nèi)外疫情防控對(duì)比、疫情下的感人故事……
有個(gè)平時(shí)閱讀只有幾百的小號(hào)，打破常規(guī)選題套路，從傳播學(xué)的角度，寫(xiě)了疫情期間謠言為什么盛傳及個(gè)人在群體效應(yīng)下的反應(yīng)，輕輕松松突破10萬(wàn)+。
垃圾分類(lèi)剛執(zhí)行時(shí)，很多人在吐槽新規(guī)，或遇到的奇葩事。有人借勢(shì)寫(xiě)了《垃圾男人分類(lèi)圖鑒》，1天，閱讀量破百萬(wàn)。
新的呈現(xiàn)形式，也能給到讀者新鮮感。
例如，每次推送語(yǔ)音的“夜聽(tīng)”、做條漫的“有趣青年”、幾句話(huà)插表情包的“小聲比比”……
4.話(huà)題時(shí)機(jī)
同樣的內(nèi)容，在不同時(shí)機(jī)發(fā)，產(chǎn)生的效果會(huì)大相徑庭。熱點(diǎn)自帶流量，選題時(shí)，要盡可能留意。
追熱點(diǎn)有3點(diǎn)要注意：
與公眾號(hào)定位相關(guān)。你是寫(xiě)健康科普的，去追明星出軌，肯定不行。
速度一定要快，晚了就淹沒(méi)在推文汪洋中。
速度如果趕不上，就要加上獨(dú)特觀(guān)點(diǎn)，給讀者新鮮感。
