網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主要包括哪些？
一、 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與搜索引擎
作為營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站，首先當(dāng)然是要迎合搜索引擎，不論講SEO還是SEM，網(wǎng)站被搜索引擎認(rèn)可無(wú)疑都是必須的。很多企業(yè)老板不知道自己的網(wǎng)站除了放公司業(yè)務(wù)介紹、產(chǎn)品內(nèi)容，還能放什么內(nèi)容來(lái)吸引搜索引擎收錄。其實(shí)很簡(jiǎn)單，行業(yè)資訊、技術(shù)文章、客戶動(dòng)態(tài)等新聞資訊內(nèi)容都可以作為網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的一大塊，這里就涉及到一些SEO方面，內(nèi)容當(dāng)然最好是原創(chuàng)，在如今百度等搜索引擎都在倡導(dǎo)原創(chuàng)的大環(huán)境下，網(wǎng)站內(nèi)容如果能保持原創(chuàng)的輸出，無(wú)疑是對(duì)網(wǎng)站的最大利好;而如果沒(méi)有能力一直原創(chuàng)，適當(dāng)?shù)膫卧瓌?chuàng)或轉(zhuǎn)載也是可以的，至少讓搜索引擎覺(jué)得你的網(wǎng)站不是個(gè)死站，是一直在保持著更新，且內(nèi)容都是圍繞企業(yè)所在的行業(yè)及領(lǐng)域來(lái)更新內(nèi)容的，同時(shí)這樣的內(nèi)容也會(huì)讓企業(yè)網(wǎng)站的訪客覺(jué)得這個(gè)企業(yè)是這個(gè)領(lǐng)域或行業(yè)中的專(zhuān)業(yè)。
很多人在做企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容時(shí)會(huì)思考這樣一個(gè)問(wèn)題：這內(nèi)容到底是為了用戶而做還是為了做給搜索引擎看?可以說(shuō)：兩者都是!所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)做的好的營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站，他的資訊內(nèi)容又有可讀性(為用戶而做)，又有意識(shí)的融入了關(guān)鍵詞(做給搜索引擎看)，這就兩全其美了!關(guān)于針對(duì)這兩個(gè)方面如何去做內(nèi)容本文就不具體闡述了，這又涉及到了文案、標(biāo)題黨、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞等等了，這些各個(gè)都可以長(zhǎng)篇大論……
二、 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與自媒體平臺(tái)推廣
說(shuō)到自媒體，大家首先想到的肯定是微信，現(xiàn)在哪個(gè)企業(yè)做好了美美的網(wǎng)站后不再注冊(cè)個(gè)微信公眾號(hào)?網(wǎng)站上也同時(shí)掛著公眾號(hào)二維碼，公眾號(hào)的自定義菜單上也連著手機(jī)網(wǎng)站，這幾乎是營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)配了！
這里我想說(shuō)一下別的自媒體平臺(tái)，其實(shí)目前互聯(lián)網(wǎng)上還活躍著很多的自媒體平臺(tái)，比如：微博、今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐頭條、知乎等等，企業(yè)可以根據(jù)自己的客戶群體選擇更多的自媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，這些平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)可以和網(wǎng)站同步、和微信公眾號(hào)同步，無(wú)非就是多注冊(cè)個(gè)賬號(hào)，在不同的平臺(tái)把自己原創(chuàng)的內(nèi)容多發(fā)布一遍而已，但效果相比你只在網(wǎng)站和微信公眾號(hào)上發(fā)……嘿嘿，誰(shuí)用誰(shuí)知道!
三、 專(zhuān)題策劃及活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
前兩點(diǎn)粗略講了企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與搜索引擎及自媒體平臺(tái)的結(jié)合，其實(shí)做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)并不是只有單純做文章、做資訊，你的營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站更可開(kāi)辟專(zhuān)題欄目，把資訊內(nèi)容歸集為各種專(zhuān)題，以不同的主題方式去充實(shí)你的網(wǎng)站，這種專(zhuān)題頁(yè)面的方式在很多新聞資訊門(mén)戶類(lèi)網(wǎng)站有出現(xiàn)，其實(shí)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站同樣適用!通過(guò)建立專(zhuān)題頁(yè)聚集網(wǎng)站內(nèi)容，再加以引導(dǎo)(如首頁(yè)banner、微信鏈接等)，更能活躍網(wǎng)站，讓企業(yè)的目標(biāo)人群客戶更喜歡你的網(wǎng)站，如果企業(yè)還能配合一些活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，制作活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)，那這內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就完全不在話下了!
